Strategist

Nadine Ridder is geen traditionele Strateeg. Ze is zeer gepassioneerd over de mogelijkheden en uitdagingen die de tijd waarin we leven kenmerken en door haar ervaring bij VICE een ware Millennials Expert. Ze heeft een veelzijdige marketing communicatie achtergrond (PR / Media / creatieve bureaus, adverteerder en uitgever in Amsterdam en Londen) en is werkzaam als Freelance Strateeg voor verschillende opdrachtgevers.

Holland’s Next Top Model laat zien hoe simpel diversiteit is

In Nederland loopt de modewereld verrassend genoeg voor op de media-, film- en reclamebranche op het gebied van diversiteit

Dat de door witte mannen gedomineerde media- en reclamewereld door gebrek aan diversiteit de witte norm in stand houdt weten we nu wel. Interessanter is: hoe zorgen we voor verandering? Er zijn diversiteits-managers, -afdelingen, -events, -werkgroepen en -coalities. We moedigen pogingen aan (Indeed), bespreken mislukte pogingen (DOVE, Manpower, HEMA) en luisteren naar dezelfde smoesjes (‘ze […]

Om seksueel geweld te bestrijden hebben we mannen nodig

'Zoons kopiƫren het gedrag van hun vader. Jongens kijken op naar hun grote broer'

Het is eindelijk zover. Vrouwen eisen hun plek op in de wereld. In de politiek, in het bedrijfsleven, in de media en op straat. Hoewel we nog een lange weg hebben te gaan, zijn we sterker dan ooit. Omdat we altijd hebben moeten vechten. Voor veiligheid. Voor die baan. Voor respect. Maar onze stemmen werden […]

Hoe DOVE met haar goedbedoelde advertentie zo de fout in kon gaan

Als dit allemaal vanuit een wit, mannelijk perspectief bedacht wordt is het logisch dat slechts een kleine groep zich aangesproken voelt

Steeds minder mensen voelen zich aangesproken door media en communicatie. De samenleving is een mengelmoes van mensen, maar dit beeld zien we niet terug: de witte heteroseksuele man is nog steeds de norm. Maar dat begint pijn te doen. Pijn in de kijkcijfers, pijn in de verkoopcijfers en dus pijn in de portemonnee. De portemonnee […]

Tijd voor echte zoenende homo’s op de cover van LINDA

Op het moment dat de heteroseksueel gedrag vertoont dat aan de homoseksueel toebehoort, wordt het pas geaccepteerd

Twee hete hetero’s zoenend op een cover: het is een winnende formule uitgevonden door de makers van LINDA die iedere keer scoort. Na Kim en Geraldine, Jan en Tim, Tygo en Thijs, is het nu tijd voor twee meiden die ook geen achternaam meer nodig hebben: Anna en Monica. Zij sieren deze maand zoenend de cover […]

SIRE, de toekomst vraagt niet om eenheidsworst

"SIRE maakt exact dezelfde fout als ons onderwijssysteem: het gemiddelde de norm maken en iedereen die daarbuiten valt negeren en dus kleineren"

Deze week lanceerde SIRE haar campagne ‘Laat jij jouw jongen genoeg jongen zijn?’ met als doel opvoeders aan het denken zetten over hoe ze met jongens omgaan. SIRE is blij dat de discussie is losgebarsten. Maar als ‘jongens’ vervangen zou worden door ‘kinderen’, dan zou de discussie ook zijn opgelaaid maar wel over het juiste […]

Millennials. Het zijn net mensen

Een reactie op drie veel voorkomende opmerkingen over millennials, vanuit een millenial perspectief.

Mijn artikel op Joop over millennials maakte veel los. Niet geheel onverwacht was er kritiek vanuit de niet-millennial hoek en herkenning vanuit de millennials. Ik schrijf dit artikel als reactie op deze kritiek. Ik vind het belangrijk dat er een dialoog ontstaat, omdat er blijkbaar een kloof bestaat. Zonder iedereen over één kam te willen scheren, […]

Trots om een millennial te zijn

Ik dacht altijd dat het aan mij lag, dat ik de wereld anders zag

De verdeeldheid van de reacties op de video van Simon Sinek maakt de groeiende kloof tussen generaties duidelijk zichtbaar. Ik heb alles gelezen wat de beste man geschreven heeft en ben zeker groot fan maar ik besefte, nadat ik deze video tenenkrommend aanschouwde, dat hij het niet bij het juiste eind heeft. Hij begrijpt het […]

In de toekomst zullen adverteerders steeds vaker kleur moeten bekennen

"Adverteerders kunnen niet langer neutraal blijven, want ze worden in toenemende mate door het publiek gewezen op hun verantwoordelijkheid."

Door impactvolle ontwikkelingen zoals de financiële crisis, klimaatverandering, terrorisme en de digitale revolutie is de huidige jongerengeneratie op zoek naar merken die een standpunt innemen. Deze generatie is opgegroeid met het besef dat er iets moet veranderen en dat iedereen daar verantwoordelijk voor is: individuen, de overheid én organisaties. Logischerwijs voelen zij zich aangetrokken tot merken met […]

‘Ze zijn er gewoon niet…’

Een magazine als Vogue en haar hoofdredacteur zou juist de verantwoordelijkheid moeten nemen om diversiteit te bevorderen: dit is tenslotte waar concrete invloed kan worden uitgeoefend.

In een interview in Metro op 24 maart maakt Karin Swerink de klassieke fout door het gebrek aan diversiteit te verdedigen met de opmerking ‘ze zijn er gewoon niet’. Het internet keert zich tegen haar en haar magazine: maar wat schieten we daar nou mee op? Nadat Eva Hoeke opstapte als hoofdredacteur bij Jackie toen […]